《行业聚焦》是奥维云网精心打造的一档及时解读智慧家庭领域时事的专栏，本栏目及时捕捉行业动态，解读政策风向，分析市场趋势，分享前沿观点，为读者提供有价值的行业信息和市场洞察，把握市场脉搏，洞见未来趋势。
铜价上涨对空调企业的影响
Q1：铜价上涨对空调企业产生了怎样的影响？
嘉宾回复：奥维云网（AVC）副总裁 何金明
A1：铜价上涨对空调企业今年上半年的盈利影响较小，因为5月之前的铜成本基本在2-3个月前锁定了，且成本传导到终端有一个过程；对下半年企业盈利能力继续提升可能会有影响。行业能否消化成本压力，关键取决于旺季的零售市场表现，如果零售市场表现良好，企业和渠道库存水位大幅下降，行业价格在新冷年有望回暖提升，企业的成本压力也将有所缓解。反之，成本压力传导不畅，企业盈利能力必然下降。
618趋势解读
Q1：奥维云网（AVC）数据显示，各品类家电的线上销额在618首周（5月20日-5月26日）迎来了较大幅度的同比上升，但在接下来的第二、第三周均迎来了一定程度的下降（第二周尤为明显）。此情况的主要原因是什么？
Q2：今年天猫、京东等平台的618大促均取消了预售活动，这对家电品牌以及消费者分别带来哪些影响？这是否意味着消费者能享受到更直接、实在的优惠？
Q3：如何看待今年下半年家电销情？消费分层/降级现象是否在业内是否有加深趋势？
嘉宾回复：奥维云网（AVC）大家电事业部 副总经理 裴东敏
A1：2024年618市场表现出较大的增长压力。渠道端不断创新节点玩法和策略，618首周高增长的核心在于预售转现货的策略调整，以天猫为代表的电商平台将618第一站放在了5月20号，而同期的重心在5月31号，销售节奏的前置带来了整个促销期的同比错位。
A2：预售本身可以协助行业评估市场需求，辅助企业合理备货，一定程度上提高了运转效率，减少了资源浪费，同时企业缺少了价格操作的灵活性。取消预售对于消费者而言则显著改善了消费体验，大大缩短了付款与到货之间的窗口期，对企业来说则增加了一份价格操作的灵活性。
A3：消费端的需求不足及较高的价格敏感度，倒推企业在价格竞争层面表现出更大的决心，结构升级在当前消费背景下的有效性逐渐减弱，企业进一步面临消费左移的压力。
智能门锁618价格不降反升
Q1：奥维云网（AVC）数据预计，智能门锁传统电商618促销均价或超过1200元，但此前一季度数据显示智能门锁市场传统电商均价进入千元以下，同比下降12%。为何大促期间反而出现了均价上涨这种现象？
Q2：目前智能门锁的品牌集中度如何？
Q3：从密码锁、刷指纹再到刷脸，以及现今大火的掌静脉、指静脉技术，智能门锁技术高速迭代，但是也有用户反馈自己购买的掌静脉产品使用体验并不好，伴随着更多企业进入这一赛道，如今在高端技术方面的壁垒如何？是否存在同一种技术不同企业产品效果差异很大的情况？
Q4：目前智能门锁从几百元到大几千元，且行业增长快速，在这种市场环境下，用户如何保障自己选购到产品质量过关，行业又该如何规避快速增长下企业扎堆进入而引发的一系列问题（如企业或产品不规范、价格战等）？
嘉宾回复：奥维云网（AVC）消费电子事业部 研究总监 王军
A1：品牌将通过大促这一窗口期，积极推广中、高端产品，进一步强化智能门锁在市场中的高端定位，提升品牌价值和知名度。而且中、高端智能门锁产品通常拥有更大的利润空间，即使提供一定折扣仍能保证合理的利润率，促销力度也更具优势。因此，在618等大促期间，品牌更倾向于推动中、高端产品降价促销，以实现销量与利润的双赢，同时带动618等大促阶段智能门锁线上市场的均价提升。
A2：2024年1-5月线上市场，TOP10销量份额64.4%，销额份额75.9%，相较去年有一定的提升。2024年价格内卷之下，线上市场消失近200品牌。
A3：静脉锁是近两年快速兴起的生物识别开锁技术，从之前的单面指静脉，到今年大火的掌静脉，再到近期推出的三面识别指脉锁，静脉赛道在不断升级。在这个大环境下，部分企业混淆概念，以掌纹解锁技术谎称掌静脉技术，影响了消费者对掌静脉产品的认知。
另外同一个模组不同的厂商应用起来差异也很大。有些厂商研发能力比较强，会基于应用层的体验向模组厂商提出很多要求、跟他们共同解决问题，但是有些厂商研发能力弱，只会拿来就用。这就会导致即使同一个模组不同的品牌厂商做出来的东西差异也很大。
A4：目前智能门锁新国标暂未出台，行业进入门槛较低，确实会引发一些列问题，产品不过关，售后服务跟不上等等，消费者盲目选择低价或者根据排名等购买均有可能踩坑，还是要选择专业品牌或知名度较高的综合类品类，他们产品和服务能够得到一定保障。
行业竞争白热化，肯定会有价格战的清场，2024年价格内卷之下，线上市场消失近200品牌，随着价格战的持续，会有更多无保障的品牌淡出市场。另外行业协会、机构等也会对市场监管、优品推荐起到一定促进作用。
空气净化器市场趋势解读
Q1：今年，空气净化器整体市场表现如何？有哪些特点？市场需求是否发生了变化？随着这些需求的变化，产品占比是否有所变化？
Q2：近些年，空气净化器市场表现持续低迷，不少品牌更是退出了市场。目前行业品牌数量有多少？相比前几年高峰期减少了多少？
Q3：当前，空气净化器行业有哪些挑战？面对当前市场现状，行业和企业该从哪些方面破局？
Q4：2024全年中国空气净化器市场表现将会呈现怎样的表现？企业应该重点进行哪些方面的布局？
嘉宾回复：奥维云网（AVC）环电大数据事业部 研究经理 梁浩
A1：今年以来，整个空气净化器行业维持着较高的增速，线上线下均实现了同比增长，而且是以量（需求）增长拉动额（行业规模）增长形式，整体市场呈现出持续向好的趋势，奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年第一季度，线上空气净化器零售额9.7亿元，同比增长16%，零售量63万台，同比增长24%。
随着宠物净化器逐渐“专业化”，宠物人群这一新人群逐渐成为净化器的主销人群之一，这一新增需求有效拉动了行业的增长，成为了第二增长曲线
A2：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2016年线上空气净化器在销品牌有692家，而到2023年仅有350家，2024年截止4月更是仅有239家在销。相比2016年砍半不止，在销品牌数的大幅下滑，也侧面反映出行业的不景气，众多品牌选择了退出，但也让行业的“坚守者”们打磨出了更优秀的产品。
A3：目前，空气净化器的主要需求仍是“除甲醛”需求（家装用户），随着家装市场无法维持高增长，除了提高客单价外，人群破圈仍是行业需要共同探索的一大方向。
以今年为例，宠物净化器就是非常好的例子，在2023年Q1时宠物空净仅有几个品牌有相对专业的产品，主销宠物净化器产品仍以常规家用产品为主，零售额占比也仅有4.2%，而到了2024年Q1，头部品牌都陆续推出了自己的专业产品，而宠物净化器的份额也来到了16%，成为空气净化器行业实现高增长的重要助力。
A4：目前来看，2024年空气净化器市场有望实现触底反弹实现自2017年之后的首次正增长，从趋势来看，在家用产品方面，目前3000元以下的中低端产品仍是主流，也是头部品牌竞争的核心价位，卷参数仍是低端产品竞争的主要“武器”。但是高端产品也不可忽视，作为自家的“门面”，自前年高端产品爆发式增长之后，头部品牌都有进一步提升高端定价的趋势，7000+有可能成为今年下半年的各家竞争的核心。而除此之外，宠物净化器各家需要布局的产品之一，目前来看，宠物净化器具有较强的潜力，且品牌数较少，适合新品牌和头部品牌布局。
联系我们
